最近在IT圈,小程序成了最火的话题。
在前不久举办的2018百度AI开发者大会上,百度正式推出了自己的小程序产品。至此,BAT三巨头已经完成了在小程序产品上的布局,UC、华为、小米等厂商也纷纷上线了类似于小程序的应用。被视为“蓝海”的小程序市场,在流量风口到来之前,就已进入群雄混战的时代。
这是最好的时代,也是最坏的时代,在于你是拥抱还是拒绝。
曾经陷入低谷如今看到曙光
百度入局小程序并不令人意外。早在2013年,百度就尝试推出过类似的轻应用。它与小程序一样主打“无需下载、即搜即用”,但这款产品很快就销声匿迹。
受制于网速、硬件设备的限制,百度等平台小程序的发展一度处于停滞状态。直到2018年初,随着4G技术的广泛应用和硬件设备性能的大幅提升,才让小程序重新回到大众视野。
百度小程序能在控制资金与时间成本的情况下,实现快速上线,对开发者来说的确有着很强的吸引力。
“像BAT这样的巨头,当其进入小程序市场时,不可避免会带着原有的技术烙印。百度的优势就在于其开放的生态系统,贴吧、手机助手、导航,几乎所有的流量端口都可以无缝对接,这带来的想象空间还是很大的。”
能否获得流量资源成胜败关键
虽然如今小程序备受追捧,但其实唱衰小程序一度是IT界的主流声音。
这主要是因为很多人认为小程序“太小”,不适合承载像APP那样的“重需求”,无法长时间留住客户。另外,当时的平台如微信对小程序做了诸多的限制,导致小程序相对于HTML5而言封闭一些。
“现在情况不同了,BAT加入后,可为开发者带来流量资源。互联网上,谁能分发最多的流量,谁就是最大的‘玩家’,也就能赢得最多的开发者。”
在这一点上,百度小程序的确触及了开发者的兴奋点。“我们期待从百度获得超级流量,这是不言而喻的。百度的AI实力雄厚,算法能力值得期待。比如用户使用地图时,小程序就可天然关联到酒店及机票预订等服务。这种导流模式会使业务更加聚拢,可以让开发者更好地服务用户。”
少量超级APP+众多小程序”时代即将到来
目前,小程序的市场估值已超过了百亿元。最新统计数据显示,目前小程序平均日活达到了2.8亿,留存率也正在翻倍增长。
同时也应看到,当前各家小程序仍然存在很多发展的不确定因素。平台政策变化太快、开发者话语权弱、产品容易被抄袭等问题尚待解决。
但无论如何,小程序作为能够打通线上线下渠道,把互联网与现实社会链接在一起的工具,可帮助开发者获得可观收益,这一点毋庸置疑。“比如小程序‘往来名片’,其目的是帮助销售人员获取更多客户,上线仅一周就获得了超10万的用户量,这是用传统获客方式很难实现的。”
每一次的技术变革,都会让互联网经历一次动荡或洗牌,小程序也不例外。“现在人们越来越不愿意安装APP了,这是一个大的趋势。
未来互联网的流量将会向大型APP集中,用户会加速离开低打开率的应用,最终会形成一个“少量平台式超级APP+众多小程序”的移动生态。
数科邦编辑:http://www.shukeb.com/
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